Planeación estratégica de la imagen corporativa

Autor: Paul Capriotti, Instituto de Investigación en Relaciones Públicas IIRP, 2013.

Este libro presenta los planteamientos teóricos y prácticos de la Gestión de la Identidad Corporativa. La primera parte del libro (la parte “teórica”) contiene un desarrollo conceptual de la estructura y formación de la imagen corporativa. La segunda parte (la parte “práctica”) incluye las líneas metodológicas para implementar un plan estratégico de identidad corporativa para una organización. La 4º edición (la versión digital que se puede descargar aquí) ha sido posible gracias al Instituto de Investigación en Relaciones Públicas. Esta última edición no es una actualización de libro, sino una re-edición del libro impreso (ya agotado).

Territorio: España, Internacional	Año: 2013	Formato: PDF
Tamaño: 1.83 MB	No. páginas: 264
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Contenido

Introducción General
Capítulo 1. El concepto de imagen corporativa
PRIMERA PARTE: LOS FUNDAMENTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA
Capítulo 2. Los públicos de las organizaciones
Capítulo 3. La estructura de la imagen corporativa
Capítulo 4. El proceso de formación de la imagen corporativa (I): El orígen de la información
Capítulo 5. El proceso de formación de la imagen corporativa (II): La circulación y obtención de la información
Capítulo 6. El proceso de formación de la imagen corporativa (III): La construcción mental de la imagen corporativa
Conclusiones de la primera parte
SEGUNDA PARTE: LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN CORPORATIVA
Capítulo 7. Análisis del perfil corporativo (1): El análisis interno
Capítulo 8. Análisis del perfil corporativo (2): El análisis externo
Capítulo 9. Definición del perfil de identificación corporativo
Capítulo 10. Comunicación del perfil corporativo
Conclusiones de la segunda parte
BIBLIOGRAFIA

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